市场骤然升温 变频空调卖场受到青睐—万维家电网

　　2008年7月中国空调市场关注报告

　　7月的市场升温受空调市场令厂商松了一口气，在2007冷冻年的变频最后一个月表现出了强劲的销售势头。格力、空调海尔分别凭借品牌口碑和营销策略聚敛了大量的卖场人气，而美的青睐则自食恶果。挂式小功率空调表现出了较强的维网销售潜力，变频空调也显露出增长势头。家电

一、市场升温受主要观点

    近日，变频美的空调电器与美国开利正式签约，合资成立佛山市美的卖场开利制冷设备有限公司。中美两大制冷巨头的青睐联手出击使得空调产业全球聚合效应初现端倪。新的维网合资公司将成为美的与开利长期、稳定的家电资本、产品、市场升温受技术以及品牌合作平台，而美的也将把握住这一难得机遇对接国际品牌制造、技术与管理，向全球市场进军。

    美的的这一利好消息有望使美的的关注度大幅攀升，不过在7月的空调市场，美的虚报销量事件的困扰，关注度大幅下跌。互联网消费调研中心ZDC对7月空调市场20家厂商543款产品进行分析，编制出本篇空调市场关注度报告，要点如下：

    •7月空调市场关注度大幅攀升，2级能效以下空调销量火爆。
    •格力以36.9%的关注度位居品牌排行首位，关注比例较6月提升2.1个百分点。
    •美的虚报销量遭媒体抨击，导致本月关注度大幅下滑。
    •挂式空调热销，关注度继续小涨0.8个百分点。
    •冷暖电辅型空调的需求量逐渐增大。
    •变频空调的关注度大幅攀升9.8个百分点。
    •小1匹和小1.5匹空调占据市场五成多关注份额。
    •2000-3000元的中低端空调关注度大幅提升4.6个百分点。
    •三菱电机的市场均价最高，格兰仕最低。

二、整体市场调查

1、整体市场关注度

（图1）2008年1月至7月中国空调市场关注度对比

    2008年空调市场销量不畅，旺季不旺、淡季更淡。6月受汶川地震及北京地区凉爽多雨天气的影响，空调市场的关注度回落到3月淡季的水平。不过，值得庆幸的是，7月北京地区的多为闷热天气，雨水变少，空调市场的关注度迅速提升。

    此外，由于8月体育盛会的召开，进出入北京地区的物流受限，许多消费者纷纷抢在7月购买了空调产品。同时，ZDC预测8月的空调市场销售状况会回落。因为大多数消费者认为由于车辆限制级单双号限行的影响，即使购买了空调也未必能及时安装，所以会延缓购买计划。

2、品牌关注度分布

（图2）2008年7月十大主流空调品牌关注比例分布

    2008年7月，格力空调关注度提升了2.1个百分点，以36.9%的关注比例高居品牌关注度排行首位。海尔关注度小涨了0.3个百分点，重新夺回关注度亚军的地位。海尔归位在很大程度上得益于美的关注度的大幅下降。本月美的关注度下降2.8个百分点，是关注度下降幅度最大的一个品牌。

    松下虽然排名第四，但是关注度还不到5%，与排名第三的美的有着11.7个百分点的差距。海信与格兰仕的关注度非常接近，分别为3.14%和3.07%，实施低价策略的格兰仕很可能会超过海信。三菱电机、奥克斯、志高和三星的关注度较少，均不到3%。不过，奥克斯和三星在本月表现出色，跻身品牌关注度排行十强之列。

    格力是空调行业的领跑者，市场份额较大，口碑较好，在大环境好转的情况下，其关注度自然大幅上涨。2008年，借奥运的东风，海尔空调成功进驻37个奥运场馆大大提升了海尔的品牌价值。此外，海尔还在奥运期间推出了省电空调以及奥运服务专线（电话服务热线），满足消费者在特殊时期对空调的需求。海尔细致周到的考虑赢得了消费者的赞许，关注度也随之升高。

    美的6月关注度的提高得益于其对销量的虚报，而媒体对此的揭露和抨击严重影响了美的的声誉，导致美的在7月的关注度大幅下跌。不过，随着时间的推移，虚报事件会逐渐被淡忘，而与美国开立的合作将重振美的的声势。相信，8月份美的的关注度会止跌回升。